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文商旅融合新路径,正佳广场已成世界级旅游目的地

2020-1-21 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 随着中国春节传统文化在城市中的兴起与传承,面对春节怎样玩的问题,除了回老家、去国外,市民多了一个新选项:带上家人,去某个城市窝一个温暖而有年味的春节。在国内城市中,广州逐渐成为众多家庭过春节的首选之......

随着中国春节传统文化在城市中的兴起与传承,面对春节怎样玩的问题,除了回老家、去国外,市民多了一个新选项:带上家人,去某个城市窝一个温暖而有年味的春节。在国内城市中,广州逐渐成为众多家庭过春节的首选之一,这里除了温暖如春的气候,更有年味浓厚的岭南广府文化和全国闻名的囊括各类节目及吃喝玩乐行的传统花市。

“广州过年看花市,今年看花去正佳”,今年广州设立了11个迎春花市,从花市特色及人流量来看,广州市民及游客必去的打卡点当属正佳广场的花市。今年春节正佳广场上演了一场不落幕的“广州过年,正佳看花——正佳花市”为主题的首个室内迎春花市,配合其特有的三馆一街等文旅IP业态,“另类”的创意方式和大胆尝试为市民及游客献上世界级的旅游体验,为期二十来天,来广州过年的游客有福啦。

各显神通迎新春,正佳“花市”以“另类”旅游体验吸睛


在消费需求多元化的时代,购物中心想要靠单一的美陈、优惠是远远不够的。如今场景化已成为购物中心最重要的流量入口,场景从单一逐步向多元化趋势发展。

正佳广场在场景化的体验上是商业广场榜上有名的典范。每年春节,正佳广场都把中国各地传统春节民俗带进广州。从2018年“京城穿粤”到2019年“正陕西,佳年华”新春主题活动,把北方的春节文化也融入到广州岭南春节特色中,已经远远异于天河商圈其他商场。

今年的正佳花市场景化更像是一场人与自然这个奇妙朋友的新年盛会。正佳广场一楼姹紫嫣红的年花花海和流光溢彩的非遗彩灯相互映衬,四楼引人注目的璀璨星光舞台每日上演热闹非凡的广府新年文化及人与动物共新年的活动;同时,配合正佳广场特有的正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街等文旅IP业态,将广府“年文化”与时尚潮流、商业品牌、科普旅游进行融合。碾压全国其他各大商场千店一面、模式雷同、缺乏创意的春节活动。


差异化打破同质化,正佳广场成功转型为世界级旅游目的地

文化旅游和商业的融合发展,已成为各大商业地产想要打破同质化的杀手锏,也逐渐成为城市文化的重要特色之一。国家统计局预计,未来十年,我国文旅市场规模预计达到30-50万亿。

据过往统计数据,从2017年正佳极地海洋世界成功开出全球首个空中极地海洋馆,正佳广场春节接待游客超110万人次,期间日均客流量15万人次;自从正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园全新业态IP开业后,2018、2019年春节迎客量超往年,更是吸引了一大批家庭游客前往打卡、游览互动。从过去的数据中,也再次印证了正佳广场对市场的精准判断,以及在文商旅发展战略赛道上的有效尝试,将自己成功转型为一个国家级4AAAA旅游景区“范本”。


目前正佳广场除了承担基本的吃、住、玩、购物等功能外,还承担着文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等综合型功能。创意性也是正佳广场旅游商业的核心竞争力所在,把文旅商业、服务和体验做到极致,通过服务体验升级让游客尖叫不断,是正佳广场打破同质化做到差异化,保持持续竞争力的关键,这也是正佳广场沿着文商旅融合发展,朝着世界级旅游目的地加速前进的战略目标。

预计未来,正佳广场在文商旅融合发展之路上深耕新路径,围绕商业、旅游、文化、生态、科普、艺术塑造新型的社交空间、科普空间和文化空间,为本地市民及外来游客带来的将是无限想象、前所未有的极致世界旅游目的地的体验。


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